Przekaz reklamowy
Przekaz reklamowy
Skuteczność reklamy zależy w większym stopniu od kreatywności niż od ilości wydatkowanych na reklamę środków. Kreatywna strategia reklamowa składa się z kilku etapów, spośród których najważniejsze to: tworzenie przekazu, selekcja pomysłów i ocena przekazu.